1994年日系车年产量下滑至1050万台。
不过东瀛汽车工业并没有就这样被击溃，日系车企开始大规模兼并重组，加大技术革新。
这一时期的日系车开始确立三个特点：注重环保，强调安全，细分用户市场。日系车在东南亚地区有80%占有率。通过承诺为较落后国家提供技术，促进当地经济发展换取政策优惠，日系车在亚洲地区迅速扩张。
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